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进一步了解,短视频和长视频的消费比较?

时间:2023-02-16 02:02:00 点击:915次

与长视频消费相比,短视频是从受众的角度进行的优缺点分析,包括接收短视频和长视频的载体是否方便,这与科技的发展有很大关系,视频面向受众的广泛性和场景的便利性在这方面有所不同。

,视频媒体

目前,社会上有各种各样的视频传播方式。除了传统的电视和电影院,电脑和手机已经成为的视频媒体。当然,每栋摩天大楼的外屏、车站、地铁、火车等移动媒体也随处可见,展示各种功能的视频媒体。

事实上,视频载体的发展是视频的发展过程。在社会联通网络之前,媒体主要是电视、电影和电脑。随着互联网在社会上的普及,视频媒体逐渐转变为以电视、电影、电脑为主,再到智能手机的全面普及。视频媒体已经发展成为主要的手机媒体,其他方式也有各种各样的视频媒体呈现方式。此外,在建立和发展的过程中,各种媒体的受众和功能逐渐保持稳定。

就载体便利性而言,短视频优于长视频,这主要是由于两个方面。

首先是手机客户端的便利性。无论是视频制作后上传还是浏览,手机APP功能软件都极其方便。第二,手机外观小巧,携带方便,可以充分利用人们的碎片化时间,而电视、电影等固定视频媒体无法拥有如此强大的能力。

其次,从视频传播的载体来看,短视频也优于长视频,这仍然是其他视频媒体在便利性和普及性方面没有的原因。

在便利性方面,手机可以充分利用碎片化的时间,而短视频的时间似乎更适合利用碎片化的时间,可以随时随地拿起手机观看,这显然是传统电视、电影、视频媒体无法实现的。同时,长视频也不利于碎片化时间的占用。

手机的普及程度远高于传统视频媒体。目前,具有在线视频播放功能的智能手机数量几乎达到一个或几个。基于以上原因,短视频的媒体便利性优于长视频。

观众和场景

对短视频和长视频的消费群体、群体场景进行分析,实际上就是对视频媒体所需要面对的群体,以及他们消费视频的场景进行分析。

短片的受众通常是上班族和年轻人,他们消费视频的场景大多是碎片化的时间。

首先,上班族有更多的碎片化时间,手机上的短视频正好迎合了这个时间安排;而且忙了的工作之后,我也想在业余时间放松一下,而短视频比电视剧、电影更快、更短、更简单、更随时,更适合目前忙碌紧张的群体。所以上班族是短视频的消费群体。

其次,与中老年人相比,年轻人更时尚、更有激情、更兴奋。短视频短小、刺激、快捷、直接,对他们很有吸引力,这也是目前很多年轻人从不离开飞机的原因。

长视频的受众主要是休闲群体,他们的视频消费模式大多在家里、电影院等固定场所。这些人包括老年人、家庭主妇、儿童和工作环境相对宽松的中年人。通常是长视频的载体和内容特征的因素。

媒体原因方面,在长视频的载体中,电视剧是家庭主妇、儿童和老年人的主要娱乐项目;电影院的观众主要是年轻人;与宽松的中年人相比,一些工作环境经常看电视剧和综艺节目。

就视频内容而言,长视频也因其耗时、内容深刻等特点,适合居家生活、休闲人群的娱乐方式。

当然,长视频和短视频的媒体划分并不是很清楚,短视频中的广告在电视媒体中也比较常见。一些长视频也大量载入手机视频。而且,随着5G时代的到来,解决网络速度问题,进一步降低网络消费价格,长视频在手机APP中会有更多的消费者。

短视频在长视频中具有较强的感染力

严格来说,视频的感染力是视频内容的特征。独立分析的原因是感染力是视频的主要特征,也是视频追求的目标。

无论是长视频还是短视频,这一点都是相互交流的,但它们的感染力表达能力是不同的。这需要通过同理心来衡量和比较“唤起状态”。

1.共情

同理心,心理学家对此理解为;现在识别别人的情绪和状态,再重复自己的情绪和状态,也就是深有体会。

对于视频来说,这是极其重要的。在同理心表达方便方面,长视频优于短视频。主要原因一方面是内容的完整性,长视频比短视频有很大的优势。因为长视频通常塑造一个完整的“世界”,无论是故事性、趣味性还是场景布局,都是短视频所没有的。让观众感同身受,是通过故事情节、营造“世界”环境等艺术启动呈现出来的。

此时,短视频由于播放时间短,不方便展现完整的故事和完整的环境。

另一方面,是内容的真实性。与短视频相比,长视频也有很大的优势。长视频营造的环境是真实环境的艺术再现。故事来源于生活,但高于生活。高于生活的部分主要是通过夸大事实、集中分歧、夸大画面等艺术开始的。,这让人感同身受。它注重让人们随着长视频的进行而思考和感同身受。

虽然短视频也会用一些夸张的事实、集中的分歧、夸张的画面来表达真实性,引起大家的情绪,但无论是故事还是深刻,都无法与长视频相比。

然而,随着短视频创作技术的不断升级,以及发人深省的故事文案,短视频的创作质量也在不断提高,一些的短视频仍然可以达到更好的共情效果。

2.唤起状态

从观众的角度来看,“唤起状态”是指观众在观看视频时,精神面貌受视频影响,分为“高唤起状态”和“低唤起状态”。“唤起状态”不仅取决于视频本身的吸引力,还取决于视频的方式。

从视频的吸引力来看,长视频比短视频更好,长视频因其专业素质、完整性和深刻性而令人兴奋。在《我是歌手》中,观众不仅可以欣赏到优美的歌曲,还可以作为投票人分析歌手的唱功。

虽然短视频的制作越来越吸引人,不断加强制作质量,增强主体性和话题性,也有一些感人的故事和发人深省的想法,但还是比不上长视频。

正因为如此,电影院在看电影的时候会很期待电影,但是不会期待电影开始前的广告(短视频)。

从视频的方式来看,短视频的“低唤起状态”很容易理解,因为短视频持续时间短,大部分都在一分钟内。即使这个视频内容再有吸引力,也会在结束后立刻被自己唤起。


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